| Fabricantes:
por su discurso les conoceréis |
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| En ninguna otra industria los discursos de desarrollo de negocio sobredimensionan tanto las características técnicas y funcionales de sus productos como en la de Tecnologías de Información. El sector de seguridad TI no es diferente. Históricamente algunas empresas se han prodigado en los “discursos milagrosos”, creando así falsas expectativas en sus clientes. Discursos que, por otra parte, no resulta difícil identificar frente a aquellos que se orientan a diferenciarse lícitamente de sus competidores en base a las características reales de los productos. En el presente artículo se analizan las prácticas menos convenientes en la publicidad de tecnologías de seguridad, a la vez que se exponen los mensajes más habituales. |
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JESÚS
ROMERO BARTOLOMÉ
Gestor de Negocio e-Security INDRA jmrbartolome@indra.es |