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Nuevos vientos soplan en los despachos de caoba, y lo que antes se descartó como un juguete propio de adolescentes empieza a estudiarse con creciente interés, intuyendo los potenciales benefi cios que puede aportar… ¿Pero estamos siendo objetivos? La Web 2.0 es sin duda algo más que una nueva herramienta con la que colaborar, y su adopción tiene profundas implicaciones en todas las áreas de la organización (desde RRHH a Estrategia, pasando por Innovación, Marketing u Operaciones). Si manejamos correctamente el proceso de implantación se puede aportar un valor insospechado al negocio... ¿Pero sabemos cómo hacerlo? La adopción de cualquier nueva estrategia, basada total o parcialmente en nuevas tecnologías y formas de relacionarse con el entorno, puede introducir nuevas amenazas sobre la seguridad de la información que deben ser contempladas en todas sus facetas. Aun así, no deberíamos caer en la cortedad de miras de descartar de un plumazo los medios sociales debido a las amenazas potenciales que suponen: al igual que en una ciudad hay parques, ferias y museos, también hay barrios peligrosos, ladrones y gente que nos intentará timar. ¿Es eso motivo para no salir de casa?